原标题:今日头条运营方法论:如何短时间内打造千万级影响力?

没错,我要说的是头条号。

打造千万级影响力不难,写出10w+也不难,难的是你能否做到这三点,即注重内容、研究平台、制造矩阵。

先看一下大V的含义

百度百科对大V的定义是,在新浪微博等平台上获得个人认证,拥有众多粉丝的微博用户。由于经过认证的微博用户,在昵称后面会附有类似英语大写字母的V,因此网民将这种拥有个人认证且粉丝众多的用户称为“大V”;

由于腾讯微博在14年停止运营,所以通常说的微博是指新浪微博,实际上新浪微博已经成了微博的代名词。

现在大V这个词语已经是普及的大众网络语言了,含义也早已不局限在微博一个平台上,公众号上拥有众多粉丝的号主也是大V,其他类似的自媒体平台拥有众多用户的差不多也可以叫大V,因为他们具备足够的用户基础是可以随时导流到各个自媒体平台上的。大V的共同特点是拥有广泛的影响力。

这里的普通人是指那些不是明星、专家和大公司创始人、高管、专业媒体人、专业的运营人员的人。

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为什么说头条号可能是最后一个机会?

11月份头条在作者大会上宣布千人百万粉计划和给微头条400亿流量扶持。

如果说去年今日头条all in 短视频的话,今年是all in智能社交;

为什么说现在可能是普通人成为大V 的最后一次机会呢?

不论是微博还是微信公众号现在都很难没有资源投入的情况下运营起来。微博55个领域,基本上头部大V都已经形成了,部分领域中小V不超过50个,或许还有机会,但也不是普通人能抓住的,既没有经验,又没有资源投入,内容的持续生产也是个考验,关键是看不到效果时容易放弃。

而微信公众号现在月度活跃的账号还有350万个,内容供给一直过剩,打开率整体持续下滑,没有品牌和IP的活的更加艰难;由于微信的封闭机制,单纯靠内容现在运营起来的可能性非常小了,需要依靠强运营和资源投入(人脉、金钱)或许还有可能。

今日头条现在有一个可能是普通人最后的机会,就是微头条和悟空问答。

或许很多人有疑问,说除了头条还有好多平台啊?比如企鹅号、大鱼号、百家号等众多平台,都推出了各种对作者的补贴计划。

我的看法是,它们不具备社交属性。如果想成为大V,平台必须具备社交属性才能成为粉丝,才能沉淀粉丝。大鱼号百家号等是信息流平台,虽然头条也是信息流平台,但头条现在还兼具社交属性,也就是微头条和悟空问答。

微头条实际上对标的就是微博,虽然现在差异还比较大,微博早期做的是推特,后来也做了Inc,现在开始做YouTube;而YouTube的月活已经超过15亿了,直逼脸书,脸书的月活是20亿。这可能是短视频火起来的一个背景。毕竟在中国创业和做事,基本可以分两种,一种是有对标的,另一种是没有对标的。有对标的比如当年的团购网学习的是groupon,后来的p2p对标的是 LendingClub;而像找钢网和共享单车这种模式就是属于没有对标的。

今天的微头条就是一个短博客。

看一下今日头条推出微头条后的动作就可以看出,完全复制了微博当年的路线。首先,招了几个微博的高层过去。其次,打法和微博当年一模一样。

微博当时怎么起来的?

微博初期的种子用户是三类人:自带粉丝的明星、掌握内容的媒体人(包括现在的自媒体人)、传播口碑的互联网人群。看看微头条,完全复制了微博的路线。各路明星纷纷开通微头条,掌握内容的媒体人也早以入场,然后传播口碑的互联网人群,各个领域的大V头条一直不遗余力的邀请入驻。

这里我虽然不能判定微头条一定是微博,但至少是近似微博的,而且我在这里做一个大胆的猜测,微头条会独立运营!

目前已经看到微头条在邀请微博的头部腰部大v们入驻了,但是看内容的发布情况,我认为绝大部分这些职业自媒体还没重视起来,只是做一个内容分发。

不知道大家注意到没有,头条提出的是千人百万粉?我听了首先是很疑惑,百万粉这不是微博的起步级么?为什么不提出千人千万粉?

仔细想可能是有这个原因,我们在微博投放广告时,没人会单纯看粉丝数量,还看历史转发量,评论里这些互动数据。然后这里就能看出很多问题了。我举个例子,支付宝在微博上1300万粉丝,在头条上截止我看数据时是110万多,前几天支付宝做了一场活动,然后微头条的转发量超过60万,微博上1300万粉丝还没有微头条的转发量高,这说明什么?

头条的粉丝质量高!都是真粉。而微博上刷粉行为早就成了一条产业。

这是从平台对比上来看,而从内容生产成本上来看,头条号的生产成本高于悟空问答,悟空问答又高于微头条。而微头条的生产成本是普通用户只要用心经营就可以搞定的。

微头条是大大的红利期!如果能稍微加以专业化运营,能运营出一个10万-50万粉丝的账号来,未来微头条一旦进行商业化时,前景一定非常好。别忘了,头条有6亿多的用户呢。这个数量多于微博啊。

而对于怎么赚钱的问题,我认为根本不必担心。大家知道微博16年的时候开始有机构介入运营了,以前微博的用户主要是这几类:

微博账号分5大种类:个人微博、企业微博、政务微博、校园微博、其他微博。

其中个人微博是新浪微博中数量最大的部分,其中又分明星、专家、企业创始人、高管等,毕竟他们都有PR的需要,此外就是草根等。专家比如像全国所有三甲医院的医生都在微博上开通了账号。个人微博又分专业微博和大众微博。

而16年微博开始有机构运营,规模运作几十个号。微头条很快也会出现。平台的需要是少部分人贡献内容,大部分人消费内容和互动,决定平台成功的核心是运营好少数内容生产者。微博的成功,底层支撑业务伙伴的是挣钱,支撑动力就是挣钱,所以未来你根不不需要担心挣钱的问题,这是生态运营者必然考虑的事情。

未来,内容和商业的绑定必定会越来越紧密。

还有其他平台,也一并说一下,简书体量太小,豆瓣是以书影音起家的,用户主要是都市文艺青年,虽然流量还可以,但是豆瓣上关注最多的粉丝也不到20万;知乎,可能还有机会,而小白入门还要靠问答,但大部分问题都被回答过了;所以想做起来也是有难度的。但是知乎有个优点是以上平台都不具备的。

知乎的文章生命周期最长。

为什么,以上所有平台都是信息主动推送给用户,而唯独知乎是用户主动搜索的结果。我在知乎上写了一篇《批判性思维、逻辑思维、战略思维、系统思维和策略思维的区别是什么》,4月份写完到今天每次看都有阅读量都在上涨,说明文章的生命周期可以持续好多年。

而不论微信还是其他平台,不论文章写得多好,基本上生命周期也就24小时左右,虽然微信开通了看一看搜一搜,但也起不来什么作用。长一点最长也就3天到一周。所以,我认为知乎仍然值得投入时间去认真写写的。

而目前,今日头条上线的问答社区,悟空问答(以前叫头条问答)已经独立运营了,问答社区对标的就是知乎(知乎对标quora)。当然我不觉得悟空问答和知乎问答构成了完全的竞争关系。我认为还是有很大不同的。主要在用户上,用户上是不同的。知乎有6200万用户,据说是除了果壳网之外,拥有硕士博士学历最多的平台,所以基本上可以看出,用户的区别还是很大的。访问知乎的人,基本都是某种信息成瘾者,而知乎的氛围,有一句口号,“认真你就赢了”。而悟空问答上的用户,你看一下里面的问题就可以判断了,和知乎不在一个水平。悟空问答的用户群体更加下沉。

问答这种社区,和微头条微博还不一样,实际上是非常有利于梳理专业形象、建立个人影响力的平台。

而目前,悟空问答和微头条的涨粉速度都比头条号快。亲测!

现在多平台写作的这群人,大部分还没有意识到,也没有看懂头条的未来价值,基本上都是为了流量写作,为了拿平台的各种政策和补贴,粉丝运营和沉淀绝大部分人还没有意识到。头条号上目前大约120万作者,兼职的比例是很大的,全职的那批人主要动力是为了赚钱,毕竟要生存。所以,我认为2018年可能是普通人的机会。

是普通人成为大V的机会。

上周我做了一期头条涨粉训练营,讲了我在头条+悟空问答+微头条的上归纳的各种涨粉方法,同时也讲了如何构建内容体系,用一个词概括是“库”,包括:

构建自己的选题库,防止内容枯竭,告别依靠个人灵感写作和灵感枯竭的困扰。建立了选题库,一旦不知道些什么的时候就翻看选题库就行了。平时看到好的选题随时充实选题库。

构建自己的素材来源库:给大家总结了10多个素材的来源;实际上微博上大部分鸡汤号的素材来源一个网站,我在这里先不讲了。留着给将来一起做微头条的朋友用。大家都用就不灵了。

然后构建自己的标题库,构建自己的无版权的配图库。

基本上有了以上的库,就为进行复制,批量运营团队化运营奠定了基础。

从群里的反馈看,大家还是非常认可的。

大家想加入我们的头条涨粉训练营想和我们一起捕捉这次机会的,后台留言回复,邀请你入群。

这里可以帮你获取各种第一手信息,互相学习,社群陪伴。独行快,众行远。

相信很多做自媒体的人都有这样的一个执念,就是写出刷爆朋友圈的文章,如果用一个数字来表示,那就是10w+。

可以说,写出10w+已经成了做自媒体、写公众号等的人的主要甚至唯一的目标,因为这个目标,众多小编努力着让自己可以凭借达成这个目标而实现逆袭。

但是,很多人其实陷入了这样的误区,“自媒体=公众号”,而因为这个误区,很多人陷入了无效努力的职业陷阱里,无法自拔。

实际上,自媒体不仅仅是公众号,也包括其他平台,比如今日头条,一点资讯,企鹅号等其他内容平台。

在过去,写公众号就可以勉强算做自媒体人,但是现在,可以说一个自媒体人不再是单纯的公众号运营者,而是能够驾驭多个内容平台的综合人才。

换句话讲,能打造自媒体矩阵,才是一个自媒体人需要拥有的核心竞争力。

一、自媒体矩阵的打造

乐白家手机娱乐,一般来说,自媒体矩阵是需要一个团队来进行打造的,一个人很难打造,这是因为,每个自媒体平台的特点不一样,内容要求不一样,流量质量不一样,最好的方式就是一个人负责一个自媒体平台的运营。

可惜,这样的团队很少,就我的观察,大多数自媒体团队精力都在公众号上(包括小程序),少数会在今日头条上进行运营。

而对一个人来说,想打造自媒体矩阵,最快也是最有效的方式,就是内容分发,而这么做的目的最好只有一个,那就是追求总的阅读量,因为只有这个目标才能让你更加专注,不致分心。

总的来说,想要打造自媒体矩阵,必须具备两个能力,一个是内容的持续输出能力,一个是运营的能力,而如果在这两者间选择一个作为重心的话,内容输出肯定是首选,但也是最难的,因为它是你区别于其他自媒体最重要的标准。

不过,单凭内容肯定是不行的,运营也要跟上,但这就要思考一个问题:自媒体矩阵运营的目的是什么?我的答案是获取用户或导流。

那么,在自媒体平台间进行导流,是否合适,也是否值得呢?答案是肯定的,因为这是一个团队去做自媒体矩阵的原因之一,也是目的之一。那要怎么做呢?

为了弄清楚这个问题,我们拿除微信外另一个有名的内容创作平台–今日头条来举例说明如何进行跨平台的流量获取。

二、今日头条的运营方式

今日头条是一个以算法推荐为主的内容平台,是流量巨头,其公司旗下有很多app,比如著名的抖音、今日头条、悟空问答、西瓜视频、火山小视频等。

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今日头条产品矩阵

对于以文字为主体的自媒体来说,抖音、西瓜视频等不会是优先选择(除非你的战略有变),只能选择在今日头条上进行内容输出和运营。

对于今日头条上文字方面的内容运营,其实有三个平台要重点把握,分别是:头条号、微头条和悟空问答。

  1. 头条号

这是今日头条上最主要的内容输出方式,其运营方式非常简单,就是写文章,尽量写原创文章,或者适当选择一些热文进行转载,我个人建议尽量原创,因为原创会倒逼自己的能力,受益无穷。

关于文章的写作,无外乎两个关键部分,一是如何起好标题,而是如何写好文章的内容。

先说标题,我个人很推崇关于标题的这两点起法:要么颠覆认知,要么关联权威。

颠覆认知,简单说就是你的标题表达的是反常理、反直觉的观点,而人一旦被颠覆认知,就会产生好奇,进而点击浏览你的文章。

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颠覆认知型标题

关联权威,也就是和有名的人物、事件、甚至是企业产生关系,这种标题起法其实一般用于追热点,或者和颠覆认知一起使用。

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关联权威型标题

对于文章来说,起标题花费的时间几乎占了一半,剩下的一半就是打磨文章内容了,而在内容上,很多人容易忽略这一点,即文章框架。

文章其实有多种框架,比较有名的是SCQR,即场景-冲突-疑问-答案,这是一种已经公式化的写法,可以直接套用。

而我个人最喜欢,其实是这两种写作套路:

  • 一是WWH(是什么-为什么-怎么办);
  • 二是故事+鸡汤。

在微信生态里,故事是非常容易被传播的,因为在《疯传》里,故事就是传播六要素之一,在今日头条上也是如此。

故事鸡汤文的创作非常容易,首先要收集大量故事素材,写的时候进行改编,其次是明确主题,将能与主题契合的故事进行串联。

明白了这点就可以知道咪蒙为什么能成功,除了她的写作经历和团队协作,就是把“故事+鸡汤”的套路流水线化,怪不得大多数自媒体人竞争不过她。

至于WWH的写法,是需要长时间磨练的,因为这需要对一个问题进行仔细剖析和论证,需要强大的逻辑推理能力,而如果能长时间坚持这种写法,对于逻辑思维的锻炼也是大有裨益的。

除了标题和结构,文笔也是很重要的一点,这就需要平时的积累和训练了,这里不做过多说明。

  1. 悟空问答

这是今日头条上第二个比家重要的文字平台,其对标的是知乎。

悟空问答有单独的app,其在今日头条上也是会被以算法推荐的方式来获取流量,有非常大的曝光量,很多做头条号的人是图文和问答一起做的,而且,问答向头条号导流是非常可观的,甚至比单纯发图文所获得的粉丝关注量还多。

悟空问答一般会主动邀请头条号作者回答与它研究领域相关的问题,也会邀请回答其他领域的问题,但这一般是在你浏览其他问题时才会发生,毕竟今日头条以算法为主,你的行为会被记录,从而影响问题的邀请和推荐。

所以,一般建议不要关注其他领域的问题,而是专注于所在领域,这样会获得更精准的流量。

对于问答方面的内容运营,可以有两种方式:

  • 一是直接复制已发布的文章,只要主题相近即可;
  • 二是原创答案,这样做有一个好处,即解决文章创作难持续的问题。

对于想跨平台导流量的人,悟空问答是可以留下微信号的,但单纯这么做效果往往不是很好,最好把引流的诱饵与微信号同时暴露,并进行逻辑引导,这是一个很好的监测导流效果的方式。

  1. 微头条

这是另一个文字输出的入口,也是今日头条里一直被忽略的风口。

微头条是今日头条为了社交而设计的产品,可以理解为微博、朋友圈那样的存在,但却有所不同,因为它也是受算法推荐的,也就是没关注的人也可以看到其他人的微头条,当然这些是内容比较好的。

因为微头条被很多自媒体人忽略,所以很少看到运营得好的,其实微头条的运营方式很简单,复制朋友圈的运营方式即可,即文字+图片+转化入口。

文字可以是简短干货、深度观点、鸡汤故事;图片只需匹配文字内容即可,尽量有趣轻松,不要有二维码;转化入口最好是可以留资或卖货的链接,也可以是微信号加诱饵。

比如军武次位面,就是微头条的运营高手,可以好好研究它们的内容以及运营方式。

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军武次位面的微头条运营

当然,如果想靠微头条进行跨平台的导流,参考悟空问答的方式即可。

结语

以上就是今日头条的运营方法论,其他自媒体平台的运营思路基本与此相似,只要研究好平台的产品逻辑,相应的运营策略自然而然会产生。

需要说明的是,以上只是个人经验,但正是靠这些经验实现了千万级阅读量的积累,当然这里有些方法并非正确,只求对有心人有用。

最后想说的是,打造千万级影响力不难,写出10w+也不难,难的是你能否做到这三点,即注重内容、研究平台、制造矩阵,如果可以,你的自媒体也许会有出乎意料的发展,当然,这一切还要靠你自己。

希望每个自媒体人都能拥有属于自己的影响力。

作者:独孤伤,一名潜伏于某龙头教育机构的无名小卒,教育研究者,行业观察者,运营老司机,对教育机构的增长有独特见解。

本文由 @独孤伤 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

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